اگر در زمینه بازاریابی فعالیت کرده باشید قطعا میدانید که بازیابی شاخه های متعددی دارد که از جمله ان ها می توان به بازاریابی تلفنی ، بازاریابی آنلاین یا اینترنتی ، بازاریابی تولید محتوا و ... اشاره کرد. در بازاریابی تولید محتوانکت مهمی وجود دارد که با رعایت آن نکات قطعا می توان در این حرفه موفق عمل کرد اما اگر شما همینطور سرسری و بدون فکر این کار را انجام دهید و فقط بدون هدف بنویسید قطعا نمیتوانید خوب عمل کنید . خیلی از کسانی که کار تولید محتوا را انجام میدهند اشتباهاتی هم انجام می دهند بدون ان که از این اشتباهات اطلاعاتی داشته باشند ، به همین دلیل ما در این مقاله تصمیم گرفته ایم تا تمام این اشتباهات را بررسی کنیم و شما را از این قضیه آگاه کنیم .
اگر می خواهید با اشتباهات رایج در تولید محتوا آشنا شوید پیشنهاد می کنم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید .
تمرکز بیش از حد بر روی یک موضوع
آیا می دانستید تولید تعداد بسیار زیادی از مقالات درباره یک موضوع خاص می تواند اثر منفی در رتبه گوگل شما داشته باشد؟ مطالب شما رقیب یکدیگر می شوند و رتبه های یکدیگر را می دزدند. نتیجه این اشتباه چیست؟ مطالب قدیمی و منسوخ شده شما بالاتر از مطالب جدیدتر قرار می گیرند و یا بدتر، رتبه تمامی مطالب شما افت می کند.
محتوای غیر مرتبط بیش از هر چیز دیگری کاربران را اذیت می‌کند.
این یک اصل است. وقتی شما به دنبال جواب سوال‌های خود در یک سایت می‌گردید اگر محتوایی کاملا غیرمرتبط و محتوای آزاردهنده ببینید به سرعت صفحه را ترک می‌کنید. اگر برای مشتریان خود هم محتوا تولید می‌کنید باید این اصل اساسی را در استراتژی محتوا خود بگنجانید. سوالات مرتبط را در محتوای خود بگنجانید و پاسخ‌هایی مرتبط برای آنها ارائه کنید. این دقیقا چیزی است که به آن استراتژی محتوا موفق گفته میشود. این سبک محتوا، محتوایی است که تبدیل می‌کند.
حین تولید محتوا باید مخاطبان را حتما در ذهن خود داشته باشید و از نقطه‌نظر آنها به محتوا نگاه کنید. مرتبط بودن محتوا، شما را به یک منبع و مرجع برای مشتریان‌تان تبدیل می‌کند و راحت‌تر به شما اعتماد می‌کنند.
تبلیغ صرف
برخی تولید محتوا را با تعریف وتمجید کردن از خودشان و مهارت هایشان اشتباه می گیرند و انقدر با غلو و اغراق از خودشان و توانایی هایشان داد سخن می دهند که مخاطب مطلب را پس زده و فرار را به قرار ترجیح می دهد.
تعریف بیش از حد سبب بدگمانی مخاطب و گریز وی می شود.
هر چه بهتر بیشتر
برخی بر کمیت تولید محتوا تاکید می کنند و آنقدر به تولید محتوای نازل و بی کیفیت می پردازند که سبب بی اعتباری مجموعه شان می شود.
محتوای تولیدی می بایست دارای ارزش خبری و قابل اتکا باشد در غیر این صورت نه مخاطب می تواند از آن بهره ببرد و نه اینکه تولید کنندگان محتوا به اهداف خود خواهند رسید.
نداشتن برنامه ریزی بلند مدّت
فرآیند بازاریابی محتوا و هم چنین تولید محتوای متناسب با آن یک رویه طولانی مدت است . این که انتظار داشته باشیم در کوتاه مدت از یک محتوای تولید شده نتیجه بگیریم زیاد عقلانی نمی باشد . برای تولید محتوای موثر باید به یک مدل ذهنی مشخص دست یابیم . معمولا سازمان ها بودجه تولید محتوا را محدود و مشروط به نتیجه گیری کوتاه مدت می کنند . که خود این موضوع از مهلک ترین اشتباهات در زمینه محتواسازی می باشد .
گوگل هدف ماست نه کاربر!
یکی از مهمترین اشتباهات رایج در تولید محتوا این است که گاهی کاربر را نادیده می‌گیریم! تولید محتوا و سئو آن برای موتورهای جستجو خیلی خوب است. باعث میشود ورودی‌های هدفمند زیادی از گوگل دریافت کنیم… اما بعد از ورود چه؟ آیا به اینکه چطور این بازدیدکنندگان را به مشتریان خود تبدیل کنید فکر کرده‌اید؟!! قطعاً نه! چون هدف اصلی گوگل بوده است!
از امروز نقشه‌ی تولید محتوا را تغییر دهید و برای کاربران بنویسید. کاربران همان انسان‌هایی هستند که قرار است از شما محصولی خرید کنند یا خدماتی دریافت کنند. آنها ربات نیستند که تکرار کلمات کلیدی مقاله‌ی شما برایشان اهمیت داشته باشد!
در مقالات خود سعی کنید ابتدا بازی با کلیدواژهها را کنار بگذارید و برای معرفی کالای خود، توضیحات کاملی بنویسید. در آخر از نظر سئو آن را بررسی کنید و ایرادات را رفع کنید.
تحقیق نکردن درباره کلمه کلیدی
شک نکنید که تولید محتوای اصولی برای سئو با پژوهش و تحقیق کلمات کلیدی آغاز می شود. پیشنهاد می کنیم پیش از دست به کار شدن، زمانی را صرف پیدا کردن کلمات کلیدی کنید که می خواهید برای آنها در نتایج جستجو رتبه داشته باشید. فرآیند تحقیق درباره کلمات کلیدی را جدی بگیرید، شاید این فرآیند کمی خسته کننده باشد، اما به شما قول می دهیم که ارزشش را خواهد داشت. پس از این مرحله به سادگی عبور نکنید.
سواستفاده از کلیدواژهها در تولید محتوا
در عصری که خیلی از معیارهای گوگل برای ارزیابی مطالب تغییر کرده است و دیگر تنها به کلیدواژهها بسنده نمی‌کند سواستفاده یا استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی اشتباهی بچگانه است.
گوگل برای مقابله با این ترفندهای بی‌نتیجه از سوی کاربران پنالتی یا جریمه‌های سنگینی در نظر گرفته است و به محض این که احساس کند شما با استفاده غیراصولی از کلمات کلیدی قصد فریب دادن او را دارید شما را جریمه می‌کند.
با توجه به تغییر و تحولات اخیر گوگل شاید اتخاذ تنها یک کلمه کلیدی در هر مطلب و مانور منطقی روی آن کافی باشد تا گوگل به حسن نیت شما پی ببرد.
عدم تعیین نقطه پایان برای هر استراتژی (جویی برتشلر)
بسیاری از افراد و برندها، برای خود اهدافی را مشخص کرده و سریعا اقدامات خود را شروع می کنند. اگرچه تا مدتی نتایج خوبی را به دست می آورند، با این حال به یک باره همه چیز به سمت منفی شدن حرکت کرده و این امر باعث بروز یک بحران خواهد شد. دلیل اصلی این موضوع، به خاطر تعیین نکردن نقطه پایان برای هر یک از استراتژی ها است. درواقع شما باید به این نکته توجه داشته باشید که هر یک از این موارد، یک محدوده زمانی مشخصی داشته و نمی توان انتظار داشت که تا ابد مورد استفاده قرار گیرند. این امر در نهایت باعث خواهد شد تا فضا برای امتحان کردن موارد جدیدتر، مهیا باشد.
هدف نداشتن در بازاریابی محتوا
احتمالا این جمله را شنیده اید که هدف بدون برنامه یعنی آرزو. اگر هدف شما موفقیت در بازاریابی محتوا است، بدون شک باید اهداف بسیار مشخص و شفافی داشته باشید تا بتوانید امید به موفقیت داشته باشید.
طبق گزارشات CMI شرکت های تجاری به طور میانگین حدود 28 درصد از بودجه خود در بازاریابی را صرف بازاریابی محتوا می کنند. بنابراین روشن است که اگر هدف مشخصی وجود نداشته باشد این بخش عظیم از بودجه هدر خواهد رفت و احتمالا شرکت با مشکلات بسیار مهمی روبرو خواهد شد.
مخاطبان خود را نمی شناسید
اینکه بتوانید کاربران خود را درک کنید مهمتر از پی بردن به علاقه مندی آنها به محصولات و خدمات شما می باشد. در واقع، این آگاهی از علاقه ی آنها به خود شما و چگونگی دنبال کردن شما می باشد. به طور مثال:
کلمات کلیدی
کلمات کلیدی بسیار مهم هستند. به خصوص در مبحث سئو و SEM. بایستی بتوانید متوجه شوید که مخاطبان شما چگونه وب سایت شما را می یابند. آیا آنها به جستجوی دقیق کلمات کلیدی می پردازند؟ یا اینکه یک جستجوی گسترده تری انجام می دهند. گذاشتن وقت و انجام تحقیق برای کلمات کلیدی بسیار مهم است. هرگز آن را دست کم نگیرید.
ادبیات بیان
از استفاده از اصطلاحات فنی و تخصصی پرهیز کنید. زیرا مخاطبان شما متوجه منظور شما نخواهند شد. از طرفی نباید در محتوای خود بگونه ای صحبت کنید که از ارزش آن بکاهد. به همین منظور مهم است که شخصیت خریداران خود را بشناسید.
